6月11日登陆京东众筹的三星S6钢铁侠定制版以35.9万人参与的高记录创下全球之最,于7月1日完美结束了自己的京东众筹之旅。
这场轰轰烈烈的钢铁侠定制版S6众筹大戏,在吸引了漫威迷眼球之外,也取得了相当可观的众筹成绩:总筹资额破千万元;参与人数高35.9万名,这不仅打破了京东众筹上线以来的参与人数纪录,也创造了权益类众筹项目全球参与人数之最。6月30日,最后1280台三星S6edge钢铁侠定制版在京东众筹开始全球秒筹,三星粉狂热的热情造成三星S6钢铁侠的购买非常激烈,1280部在短短几分钟内被抢购一空。
据悉,三星S6钢铁侠定制版在全球仅发行3,000部,其中有1,600部在中国,而这1,600部则全部被京东平台包揽。在京东众筹平台上可以看到,S6钢铁侠定制版的不仅配置顶尖,外观更是采用了钢铁侠的动漫元素,增强了手机的可观性与收藏性。
值得注意的是,京东把钢铁侠S6edge的重头戏放在了众筹平台——除了在京东拍卖每天拍卖一部外,这款手机要通过众筹才能得到。上线第一天,京东拍卖就收获了一个意外惊喜:一台编号为“66”的专属定制机,居然拍出了56万元人民币的天价,印证了该款手机的潜在价值。
为了让整个众筹变得更为有趣,京东众筹在项目上线时推出了H5互动游戏,通过朋友圈转发,邀请好友来点赞,获得点赞数最多的用户前10位,可获得京东众筹每天提供的1元档钢铁侠定制版S6。
漫威庞大的粉丝效应,朋友圈内的病毒转发,有趣的互动游戏,再加上京东众筹与三星S6强大的品牌影响力,成功让该项目成为全球众筹参与人数之最,又为众筹行业再树立新型标杆。
业界人士指出,通过社交平台的发酵与扩散,产品与消费者获得有效互动,三星S6的品牌传播效果加强;同时,创新的互联网营销模式,也增强了京东众筹的社交属性和用户粘性,形成众筹平台崭新的发展思维模式。此次三星S6项目的成功,将会让更多硬件厂商尝试新型众筹模式,扩大品牌商业价值。
对于京东众筹,高达35.9万的参与人数,在破下世界纪录的同时再次证明了众筹平台的行业影响力。当众筹的商业模式不断创新不断优化,京东众筹作为品牌传播和口碑互动的强平台形象,未来将与众多国际品牌巨头的发展绑定在一起。